New Niche is een onafhankelijke uitgeverij van parfums, opgericht door Sebastian Graf in Berlijn in 2024. Het is gebaseerd op het idee om parfumeurs volledige auteurschap te geven, waarbij geur wordt gezien als een creatief werk in plaats van een commercieel product.

Sebastian Graf, oprichter van de parfum-uitgeverij New Niche

Het project heeft als doel een nieuwe generatie onafhankelijke parfumeurs van over de hele wereld onder de aandacht te brengen, hen volledige artistieke vrijheid te bieden en elke geur te presenteren als een verlengstuk van de maker. De releases worden opgevat als unieke edities, vaak ontwikkeld in samenwerking met beeldende kunstenaars, waardoor een dialoog ontstaat tussen geur en beeld. Parfumeurs delen in elke verkoop. Kunstenaars verdienen aan elke afdruk. Het succes blijft bij de makers.

New Niche werkt met een uitgeversmentaliteit en richt zich op kleinschalige edities, transparante creatieve processen en een langetermijnambitie om de hedendaagse parfumerie als cultureel domein te documenteren en vorm te geven.