New Niche est une maison d'édition de parfums indépendante, fondée par Sebastian Graf à Berlin en 2024. Elle repose sur l'idée de laisser aux parfumeurs une totale liberté de création, en considérant le parfum comme une œuvre créative plutôt que comme un produit commercial.

Sebastian Graf, fondateur de la maison d'édition de parfums New Niche

Le projet vise à mettre en avant une nouvelle génération de parfumeurs indépendants du monde entier, en leur offrant une liberté artistique totale et en présentant chaque fragrance comme le prolongement de son créateur. Les lancements sont conçus comme des éditions distinctes, souvent développées en collaboration avec des artistes visuels, créant ainsi un dialogue entre le parfum et l'image. Les parfumeurs touchent une part sur chaque vente. Les artistes sont rémunérés pour chaque tirage. Le succès revient à ses créateurs.

New Niche fonctionne selon une approche éditoriale, en mettant l'accent sur des éditions à petite échelle, des processus créatifs transparents et une ambition à long terme de documenter et de façonner la parfumerie contemporaine en tant que domaine culturel.