Free shipping from €25 to EU countries. Sample added with every bottle to test your perfume. Not satisfied? Return the bottle free of charge.
Ga naar verlanglijst Verlanglijst

Winkelwagen

Je winkelwagen is momenteel leeg

Wat is niche parfum ?

  • Geplaatst op
  • Door Kurt Stragier
  • 0
Wat is niche parfum ?

Er is geen industrie waar het adjectief 'niche' zo vaak wordt gebruikt als in de parfumerie. Maar wat is de definitie van niche? Waar staat het voor? Staat het gelijk aan beter en duurder?
In mijn zoektocht naar fijne geuren voor onze nieuwe parfumerie kwam ik erachter dat 'niche' misschien niet altijd zo niche is.

Wat is niche ?

Volgens het woordenboek duidt het bijvoeglijk naamwoord "niche" op producten, diensten of interesses die een klein, gespecialiseerd deel van de mensen aanspreken.

 

Wat dat voor mij in feite betekent, is dat niche 'anders' is, en niet iedereen willen behagen. Deze definitie doet geen uitspraak over prijs of kwaliteit.  

 

Wat betekent niche in de parfumerie? Het lijkt erop dat de parfumindustrie dit bijvoeglijk naamwoord echt heeft omarmd, waardoor het het nieuwe buzz woord is geworden. Ik ken geen enkele andere industrie waar het bijvoeglijk naamwoord "niche" zo vaak wordt gebruikt. Ik heb nog nooit gehoord van niche restaurants, kappers, DJ's of schoenwinkels bijvoorbeeld.

 

Er is geen officiële definitie van niche parfum, maar meestal wordt volgend onderscheid gemaakt:

 

designer parfums: parfums van (grotere) bedrijven, vooral modehuizen. Deze merken bieden veel meer aan dan parfum, wat eigenlijk slechts een (rendabel) 'bijproduct' is. De parfums worden hoofdzakelijk gecreëerd door externe parfumeurs. Dat kunnen zelfstandigen zijn, maar meestal zijn ze werkzaam bij grote, internationale 'geurproducenten' zoals Firmenich, Givaudan of IFF. De eerste twee concerns zijn Zwitsers trouwens. 

 

celebrity parfums: parfums waar de naam op kleeft van een beroemdheid. Een soort luxueuze merchandising dus. Hiervoor doen ze uiteraard een beroep op externe parfumeurs. 

 

niche parfums: parfums van (kleinere) bedrijven die uitsluitend parfum (en eventueel andere geurartikelen zoals kaarsen) maken. Voor de creatie van hun parfums kloppen ook zij meestal aan bij externe parfumeurs. 

 

indie parfums: parfums van heel kleine merken waarvan de eigenaar ook tegelijk de 'neus' of parfumeur is. Indie staat voor Independent. Zij zijn niet afhankelijk van externe 'neuzen'. 

 

Hoe niche is niche?

Het gaat in bovenstaande omschrijvingen vooral over het soort bedrijf dat het parfum aanbiedt, maar het zegt weinig over wat het echte verschil is tussen al die parfums. Bovendien zijn er gemakkelijk uitzonderingen te vinden, en groeien de verschillende categorieën naar elkaar toe. We zochten dus verder. 

 

Designerparfums

Dit zijn de luxe merken die we allemaal kennen en die je in bijna alle warenhuizen, luchthavens en parfumerieën vindt. Ze lanceren parfums om meer mensen de kans te geven iets van hun merk te kopen en uiteraard zo hun omzet te verhogen. Ze besteden enorme budgetten aan de ontwikkeling van verschillende formules die ze door klantenpanels laten testen om zeker te zijn dat ze een breed publiek aanspreken en nog meer aan marketingcampagnes met bekende modellen of acteurs om hun geuren extra aantrekkelijk te maken. Een nieuw parfum lanceren is zoals het uitbrengen van een nieuwe film: de risico's zijn groot en ze willen zeker zijn dat het een 'blockbuster' wordt. Hebben ze een winnaar, dan creëren ze eindeloze variaties (die worden 'flankers' genoemd) van het parfum en als het even kan ook douchegel, bodymilk, deo, enz... om nog meer mensen te plezieren en meer inkomsten te genereren.

 

Je betaalt dus vooral voor de verpakking, het onderzoek en de marketing. De parfumolie zelf vertegenwoordigt maar een paar procentjes van de prijs. Dat betekent daarom niet dat dat slechte parfums zijn. Zonder de designer merken hadden wellicht nooit iconische parfums zoals Fahrenheit, Angel of Chanel n°5 het licht gezien.  

 

De opkomst en het succes van niche parfums is niet onopgemerkt gebleven voor de designmerken. Ze hebben hierop ingespeeld door exclusievere lijnen te introduceren, zoals Armani Privé en Dior Collection Privée, om zo een deel van de groeiende nichemarkt in te palmen. Deze lijnen zijn duurder en niet zomaar in elke parfumerie te vinden, soms zelfs uitsluitend in de winkels van het merk zelf.

 

Luxueuze parfumhuizen

Hoe zit het met parfummerken zoals Guerlain, Acqua di Parma of Tom Ford?

 

Voor deze merken is parfum niet louter een lucratief bijproduct maar hun voornaamste bron van inkomsten. Allemaal behoren ze tot internationale luxeconcerns zoals LMVH of Estée Lauder. Vandaag de dag vind je ze in elke middelgrote of grote stad ter wereld, elk met 70 of meer verschillende geuren, iets voor elke smaak. Volgens de gangbare definitie zou je ze niche kunnen noemen, maar geef toe, echt logisch klinkt dat niet. 

 

Avant-garde merken

Het wordt nog moeilijker met avant-gardistische merken zoals Comme des Garcons of Maison Martin Margiela. Het klopt dat hun parfums een minder breed publiek aanspreken, maar beide behoren eveneens tot internationale concerns en zijn, hoewel selectiever, breed toegankelijk over de hele wereld.

 

Mijn zoektocht ging verder en bracht me bij merken zoals Creed, Frederic Malle, Le Labo, Maison Francis Kurkdjian en Byredo. Luxueus en exclusief, maar elk van hen heeft meer dan 40 verschillende geuren uitgebracht en maakt intussen deel uit van een internationale groep. Begonnen als niche en daarna opgegaan in een groter bedrijf om verder te kunnen groeien. Kan je ze dan nog niche noemen? Of is het een handige manier voor beursgenoteerde concerns om toegang te krijgen tot het 'niche' segment? Ze brachten ons mooie en heel succesvolle parfums zoals Aventus, Portrait of a Lady of Santal 33, maar als 'niche' betekent dat ze enkel voor een beperkt publiek weggelegd zijn dan zijn deze parfums die selecte status allicht allang voorbij. 

 

Onze definitie van niche

Het definiëren van niche blijkt behoorlijk moeilijk. Dus kwam we met een eigen definitie:

 

"Artisanale parfums, gemaakt door kleinere, onafhankelijke parfumhuizen, die op kleine schaal parfums produceren, een beperkte collectie parfums hebben, met een duidelijk verhaal of inspiratie die hen onderscheidt. Merken die gepassioneerd zijn door het creëren van geweldige parfums, maar minder bezorgd zijn over 'iedereen tevreden stellen', en meer over het tevreden stellen van 'individuen'."

 

Dit maakte de zoektocht gemakkelijker, maar zelfs met deze definitie ontdekten we honderden merken die aan al die criteria voldoen. We moesten onze definitie nog verder verfijnen: merken met een beperkt aantal verkooppunten. Als Brusselaar vertaalde ik dit naar 'geen of hooguit één verkooppunt in Brussel, of zelfs België'.

 

Staat niche gelijk aan beter en duurder?

Zoals gezegd in het begin zegt de definitie van niche niets over kwaliteit of prijs. Zijn niche parfums beter en duurder?

 

Een parfum is in principe niks meer dan alcohol en water met 'juice'. Het is de 'juice' (de essentiële parfumoliën) die het parfum maken tot wat het is. Sommige ingrediënten, zoals pure jasmijn, zijn extreem duur, maar gemiddeld genomen vertegenwoordigt het eigenlijke parfum in het flesje slechts een zeer klein percentage van de uiteindelijke verkoopkosten. Van de grotere merken gebruiken trouwens enkel Hermes, Guerlain en Chanel nog een deel natuurlijke ingrediënten, de rest is synthetisch.

 

Kleinere merken besparen vaak op de verpakking en doen niet aan (betalende) marketing. Ze kunnen daardoor edelere ingrediënten gebruiken. Je betaalt meer voor het eigenlijke product en minder voor alles errond. Doordat ze veel kleinere hoeveelheden produceren hebben ze hogere inkoop- en productiekosten wat de prijs de hoogte in drijft.

 

Ze moeten jaarlijks maar een beperkt aantal klanten vinden voor hun producten waardoor ze creatiever kunnen zijn. Hun parfums hoeven geen miljoenen mensen aan te spreken. Dus ja, echte niche parfums zijn origineler en bevatten duurdere ingrediënten. Je krijgt meer waar voor je geld maar vooral: je koopt een uniek product gemaakt met liefde en toewijding. Een product waar een verhaal achter zit van 1 of hooguit een handvol mensen die al hun passie leggen in hun werk. 

 

Uiteraard zijn er, zoals in elke lucratieve industrie, minder eerbare merken en zie je enorme prijsverschillen in de niche markt. Sommige merken gaan wel voor een zeer dure verpakking, of drijven gewoon hun prijs op om het nog exclusiever te maken terwijl de kwaliteit van het product daarom niet noodzakelijk beter is. 

 

Je hebt goede en slechte parfums in elke categorie en prijsklasse. Originele creaties en copy cats. 

Niche blijft dus een verwarrende term waar we zelf minder en minder fan van zijn. We bieden bij ... smell stories ... enkel merken aan die volgens ons waar voor hun geld bieden en de term 'niche' verdienen. Of toch de definitie die wij er aan geven. 

 

Ontdek onze merken

 

Reacties

Wees de eerste om te reageren...

Laat een reactie achter
* Uw e-mailadres wordt niet gepubliceerd.
Wij slaan cookies op om onze website te verbeteren. Is dat akkoord? Ja Nee Meer over cookies »